En el competitivo mundo de los alojamientos turísticos, el Posicionamiento SEO para hoteles es una de las herramientas más poderosas para atraer tráfico orgánico sin la necesidad de grandes inversiones en publicidad.

En este post, intentaré mostrarte todos los factores que el posicionamiento web tiene en cuenta para lograr que tu sitio atraiga tráfico calificado a tu alojamiento o Airbnb.

Vas a ver ejemplos de cómo una buena optimización web puede mejorar la visibilidad de tu alojamiento en los resultados de búsqueda de Google.

Una web bien optimizada para Google tiene el enorme poder de incrementar las reservas directas y fortalecer tu presencia online frente a las grandes plataformas de reserva.

Desde el keyword research hasta la optimización de tu página web, estas técnicas SEO te permitirán atraer huéspedes sin depender exclusivamente de campañas pagas o intermediarios.

Por eso, aunque no te encargues de desarrollar el sitio web de tu alojamiento, es importante que entiendas la importancia que algunos conceptos tienen para el éxito de tu negocio de alojamiento.

Qué es el Posicionamiento SEO para Hoteles?

El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimizar un sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados orgánicos de motores de búsqueda como Google.

Cuando digo “optimizar” quiero decir “hacer las cosas como el Dios Google manda” y cuando hablo de “resultados orgánicos” me refiero a “sin tener que pagar para aparecer ahí”.

Si tu alojamiento está bien optimizado para Google, con el tiempo, va a rankear mejor.

Esto significa que cuando un cliente potencial busque palabras clave relacionadas con tu hotel, alojamiento o Airbnb, tu página va a tener más probabilidades de aparecer entre los primeros resultados.

Cuanto más arriba en la página de resultados de búsqueda aparezca tu propiedad, mayor cantidad de visitas vas a tener y, en consecuencia, más posibilidades de que te reserven.

¿A qué palabras me refiero? A palabras que tú te hayas preocupado por posicionar como «hotel boutique en Mendoza» o «alquilar una cabaña en Bariloche.

Diferencia entre tráfico orgánico y tráfico pago

El SEO y el SEM son dos estrategias complementarias, pero con diferencias fundamentales.

Mientras el SEO se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio a través de la optimización del contenido y la estructura, el SEM se basa en campañas pagas, como los anuncios en Google.

• Tráfico orgánico o SEO

El tráfico orgánico se refiere, como te mencioné antes, a las visitas que provienen de un buen posicionamiento SEO de tu web, o sea,de los resultados naturales de los motores de búsqueda, sin necesidad de pagar por anuncios, simplemente haciendo las cosas como el Dios Google manda. ¿Te acuerdas?

Es una estrategia a largo plazo que ayuda a atraer visitantes interesados sin depender de una inversión constante en publicidad.

Cuanto más arriba aparece tu sitio en los resultados de una búsqueda y sin pagar, más posibilidades vas a tener que hagan click y, en consecuencia, que te reserven.

• Tráfico pago o SEM

El tráfico pago o SEM (por Search Engine Marketing), incluye a los anuncios que suelen aparecer arriba de los resultados orgánicos, o al costado, y generalmente están identificados con la palabra “anuncio”

Este tráfico no es gratis, sino que tú debes pagar para que tu alojamiento aparezca en los primeros resultados.

El gran beneficio del SEM es que cuando haces una inversión económica, tu anuncio comienza a aparecer de inmediato.

Beneficios del posicionamiento orgánico (SEO) frente al pago (SEM)

El SEO es la opción ideal para generar un flujo constante de tráfico sin la necesidad de una inversión de dinero.

Los hoteles pequeños, aparts, cabañas, hostales, bed & breakfasts o Airbnbs pueden beneficiarse enormemente del posicionamiento SEO, ya que no necesitan competir en presupuesto con grandes cadenas hoteleras.

• Es importante tener en cuenta que el 85% de los usuarios NO HACEN CLICK en los ANUNCIOS en los resultados pagos.
• La 1° posición orgánica es la que se lleva el mayor porcentaje de clicks tanto en mobile (32% como en desktop (30%).

Cuanto más malo sea tu SEO, más caro será tu SEM

¿Cuándo usar SEM como complemento del SEO?

• SEO a largo plazo, SEM a corto plazo: El SEO es una estrategia de largo plazo que requiere tiempo, pero genera tráfico orgánico continuo.
• El SEM, por otro lado, es útil para obtener resultados inmediatos. Un hotel en Salta que necesite reservas rápidas durante la temporada alta puede beneficiarse de una campaña SEM mientras continúa trabajando en su estrategia SEO para posicionarse de manera orgánica.

Ejemplo: Si tienes un apart hotel en El Calafate, puedes usar una campaña de Google Ads para atraer visitantes inmediatos con anuncios pagos, mientras optimizas tu sitio para búsquedas orgánicas de «apart hoteles en El Calafate».

Cómo hacer SEO paso a paso?

Ya sea que comiences desde cero o que te decidas a optimizar tu sitio web para SEO, el proceso de posicionamiento SEO para hoteles va a seguir más o menos los siguientes pasos:

• Definir un Objetivo: Lo esperable es que tus objetivos varíen en función de la etapa del negocio en la que te encuentres:
  • ¿Deseas que la gente conozca tu hotel o Airbnb (branding)?, ¿quieres que se registren a la web de tu propiedad (tráfico)?, ¿deseas que te hagan una reserva (conversiones)? 
• Keyword Research
  • La investigación de palabras clave o keyword research es el proceso que te ayuda a determinar las palabras o frases por las que quieres que te encuentren cuando busquen en Google y que definirán tu estrategia SEO.
  • Existen metodologías bastante intuitivas para seguir y lograr tener éxito con la estrategia de SEO para tu negocio de alojamiento online.
• Análisis de factores On Page & Técnicos
  • Las arañas de Google rastrean la web todo el tiempo para ver qué hay de nuevo.
  • Si quieres posicionarte lo más arriba posible en la página de resultados, como ya te mencioné antes, vas a tener que aprender a escribir para Google.
  • Existen como protocolos para cargar Títulos, Meta Descripciones, Encabezados y el Contenido en general, incluyendo imágenes, videos, etc.
  • Si lo haces bien, Google te va a premiar con un mejor posicionamiento web.
  • Además de la indexación, Google también va a tener en cuenta otros factores con la estructura y el comportamiento de tu web, lo que se conoce como Performance.
• Análisis de Factores Off Page
  • Los factores off page, como su nombre lo indica, son aquellos que suceden fuera de tu web, y, por lo tanto, lejos de tu control.
  • Uno de los puntos más importante son los enlaces que otros dominios crean para referenciar a tu web y que se conocen como backlinks.
  • Cuántos más backlinks a tu web, mejor será el puntaje que te asigne Google.
  • No obstante, no sólo la cantidad de backlinks es importante sino la calidad del dominio desde el que se te enlaza.
  • También puedes crear enlaces desde tus propias redes sociales ya que son parte de tu entorno digital pero no pertenecen a tu sitio.
  • El SEO local es otro factor a tener en cuenta.
• Análisis del Status de la Competencia
  • Esto incluye análisis integral SEO de tus competidores de interés y análisis del nicho donde compites.
• Medir
  • Como seguramente habrás escuchado, lo que no se mide no se puede mejorar.
  • Por eso, como una buena web va a ser un espacio en continuo desarrollo, siempre va a ser recomendable que hagas un seguimiento de las principales métricas o KPIS de SEO a los efectos de ir haciendo los ajustes que fueran necesarios.

Qué es el SEO On Page para hoteles, alojamientos turísticos y Airbnbs?

El SEO On Page es el SEO que tiene lugar dentro de tu web y, por lo tanto, tú puedes tener absoluto control sobre él

Optimización de contenidos para alojamientos

Cuando hablo de contenidos no hablo sólo de los artículos que puedes publicar en tu blog sino de cualquier tipo de contenido como los propios textos de la web de tu alojamiento, los títulos, el menú, las descripciones de las habitaciones, etc.

Factores del SEO On Page

Consiste en la optimización On-Page, es decir, la optimización como a Google le gusta, del contenido, meta contenido y estructura de cada página, para que al buscador le queda muy claro de qué se trata tu sitio

1. URLs
2. Etiqueta Title
3. Meta Etiqueta KEYWORDS
4. Meta etiqueta Descriptions
5. Keywords o palabras clave
6. Headings
7. Imágenes

Voy a dividir esta explicación en tres partes:

Optimización de la URL

1. Longitud

Funcionan mejor las URLs cortas, no sólo en los buscadores, sino también en la memoria de los que buscan.

2. Palabra clave

Es fundamental que incluyan la palabra o clave o frase que hayas escogido para el artículo o la página que estás haciendo. Además, cuanto más cerca de la raíz del dominio, mejor.

Ejemplo:

Estás escribiendo un artículo sobre eventos náuticos para el próximo enero 2024

La palabra clave que elegiste para ese articulo es “eventos náuticos enero 2025”

Tus cabañas se llaman “Complejo de Cabañas Las Olas” en Mar de las Pampas

Tu dominio es: https://lasolas.com

Publicas tu artículo

1. En la página principal: https://lasolas.com/eventos-nauticos-enero-2025
2. En una carpeta llamada “eventos”: https://lasolas.com/eventos/eventos-nauticos-enero-2025
3. En una carpeta llamada “eventos” y en una subcarpeta llamada “enero”: https://lasolas.com/eventos/enero/eventos-nauticos-enero-2025

El ejemplo 1 va a rankear mejor que el 2 y el 3

3. Guiones

Todas las palabras deben estar separadas por guión medio, ya sea para carpetas, subcarpetas o páginas.

No por guiones bajos, ni escrito todo junto.

Optimización del HEAD

1. Etiqueta TITLE

El title es el elemento más importante de toda la página, no sólo porque es la etiqueta a la que Google da más relevancia, sino porque es aquellos que los usuarios verán en la página de resultados, junto con la descrption.

• Incluir la palabra clave a posicionar
• Extensión o Longitud: entre 50 y 60 caracteres es el óptimo
• No usar más de una vez el mismo título.
• No debe tener más de 2 palabras clave.
• Estructura: [Palabras clave principal y secundaria | Nombre del sitio] o Viceversa (Dependerá del objetivo la elección de una u otra)
• No usar el título en mayúscula.
• Debe ser atractivo y coincidir con el contenido de la página

2. Meta Etiqueta DESCRIPTION

La meta etiqueta description es el fragmento que aparece debajo del título en la página de resultados y si llega a coincidir con la búsqueda del usuario, las palabras coincidentes se muestran en negrita, haciendo más visible el resultado al usuario.

Ese es el motivo por el que esta meta etiqueta resulta tan importante, porque definitivamente aumenta tu CTR, lo que resulta en más visitas.

3. Meta Etiqueta KEYWORDS

La meta etiqueta keyword o palabra clave es la que indica la palabra o frase por la que estás tratando que tu artículo se destaque.

Optimización del BODY

1. Uso de palabras clave relevantes

El contenido de tu sitio debe estar optimizado para reflejar las búsquedas de los usuarios.

Esto quiere decir que las palabras clave o las frases por las que tu creas o quieras que tus clientes objetivo te encuentren, deben aparecer en el lugar, la proporción y la cantidad indicada por Google.

Por ejemplo, si tienes una cabaña en el sur de Argentina, es clave que uses palabras como «cabañas en Bariloche» o «alojamiento en la Patagonia» en tus textos.

Esas palabras van a surgir de un adecuado Keyword research o estudio de palabras clave.

Es muy probable que cuando comiences a escribir tus posts en WordPress, instales un programita (plugin) gratis que te va a ayudar para guiarte en el correcto uso de la palabra clave o frase.

Una vez elegida la palabra, debes aprender dónde ayuda usarla, cuántas veces y en qué proporción.

Para eso te ayudará el plugin hasta que ya puedas prescindir de él.

Contenido:

• Debe aportar valor, ser único y útil. Ese tipo de contenido suele invitar a compartir. (Invita a compartir)
• Estructúralo correctamente. Esto se logra con los Headings.
• Permite que la extensión se adapte al objetivo de la página o del post, y a la temática. No lo fuerces.
• Escríbelo pensando en el usuario para que quede naturalmente redactado
• Evita duplicaciones. No es recomendable que varios posts o páginas hablen sobre el mismo tema y, por supuesto, que utilicen la misma palabra clave.
• Crea contenido del tipo “Evergreen”, que quiere decir, que siempre está vigente.
• Usa negritas, enlazado interno para guiar al lector de un artículo a otro, imágenes y videos.

2. Encabezados (h1, h2, h3, etc.)

A los títulos y subtítulos se los llama etiquetas H1, H2, etc

Vale la pena utilizarlas para tener bien estructurado el contenido de una página y, de ese modo, simplificar la lectura a los usuarios.

• La etiqueta H1 debe incluir la palabra clave a posicionar.
• En lo posible no debe usarse más de una etiqueta H1 por página.
• Extensión o Longitud: no debe superar los 70 caracteres

3. Imágenes

Cuando subas una imagen vas a tener que completar lo que se llama un atributo ALT, por “alternativo”

Eso viene a ser el texto que aparece cuando la imagen, por cualquier motivo, no se carga.

Por eso es importante que siempre le pongas un nombre pertinente y, en lo posible, que incluya la palabra clave o una variante de la misma.

Por ejemplo, en lugar de usar un alt tag genérico como «foto1.jpg», podrías optimizarlo con algo más descriptivo como «Hostal en La Cumbre con vista panorámica».

También debes darle un nombre a la imagen.

Está comprobado que los dos, nombre y atributo, tienen mucha importancia para el posicionamiento SEO para hoteles y para todo.

Qué es el SEO Técnico para Alojamientos Turísticos y Airbnbs?

El SEO Técnico es otro tipo de SEO On Page.

El SEO Técnico se centra en la optimización de la estructura y el rendimiento de tu sitio web para permitir que los motores de búsqueda lo rastreen y lo indexen correctamente.

Esto es crucial para cualquier hotel o alojamiento que busque mejorar su posicionamiento SEO para hoteles.

Velocidad de Carga del Sitio Web

La velocidad de carga es uno de los factores técnicos más importantes que afecta el SEO. Si un usuario intenta acceder al sitio web de tu bed & breakfast en Córdoba y este tarda más de 3 segundos en cargar, es probable que lo abandone, lo que incrementa la tasa de rebote y afecta negativamente al SEO.

• Herramienta recomendada: Google PageSpeed Insights es una herramienta útil para medir la velocidad de carga de tu sitio y recibir recomendaciones sobre cómo mejorarla.

Seguridad (SSL) y Arquitectura Web

Los motores de búsqueda valoran los sitios web que son seguros, es decir, que tienen un certificado SSL (https://).

Tener un sitio seguro es imprescindible para cualquier alojamiento turístico, ya que también genera confianza en los clientes.

Un hostal en el centro de Montevideo debe asegurarse de que su sitio web sea seguro, especialmente si permite reservas o pagos en línea.

Optimización Mobile-first

Cada vez más personas utilizan dispositivos móviles para buscar y reservar alojamientos.

Un Airbnb en Rosario que no esté optimizado para móviles perderá oportunidades de captar tráfico.

Google prioriza los sitios con diseño responsive, lo que significa que el contenido se adapta perfectamente a cualquier dispositivo, ya sea móvil, tablet o computadora.

Optimización de Datos Estructurados

Los datos estructurados son fragmentos de código que permiten a los motores de búsqueda entender mejor el contenido de tu página y mostrar resultados enriquecidos, como precios y reseñas directamente en los resultados de búsqueda.

Un hotel en Bariloche puede beneficiarse al implementar schema markup para mostrar su disponibilidad, tarifas y puntuaciones de usuarios directamente en Google.

Qué es el SEO Off Page para Hoteles?

El SEO Off Page se refiere a todas las acciones que se realizan fuera de tu sitio web para mejorar su posicionamiento.

Es una parte esencial del posicionamiento SEO para hoteles, ya que refuerza la autoridad de tu página a través de enlaces externos, menciones y señales sociales.

Importancia del Linkbuilding en el Posicionamiento SEO para Hoteles

El linkbuilding consiste en obtener enlaces de otros sitios web hacia tu página.

Cuantos más sitios relevantes y de calidad enlacen a tu sitio, más autoridad tendrá tu hotel o alojamiento ante los motores de búsqueda y mejor va a posicionar tu sitio.

Por ejemplo, si tienes un hotel boutique en Mendoza, conseguir que un blog especializado en turismo de vino enlace a tu sitio mejorará significativamente tu SEO.

Estrategias para generar enlaces de calidad:

• Colaboraciones con blogs de viajes:
  • Ofrecer estancias a bloggers de viajes a cambio de reseñas y enlaces es una estrategia efectiva para alojamientos turísticos.
  • Un Airbnb en Bariloche podría colaborar con un blogger de aventuras que se especialice en destinos de montaña.
• Menciones en directorios de alojamiento:
  • Listar tu hostal en Salta en plataformas de reseñas y directorios como TripAdvisor o Booking.com no solo aumenta la visibilidad, sino que también contribuye a mejorar tu SEO Off Page.
• Reseñas positivas:
  • Las menciones y reseñas en plataformas externas son muy valoradas por los motores de búsqueda. Fomentar reseñas auténticas y positivas en Google My Business puede ser especialmente útil para hoteles pequeños y cabañas.

Presencia en Directorios Locales y Metabuscadores

Un lugar donde tu alojamiento debe estar es en los metabuscadores y directorios locales.

Trivago, TripAdvisor, Google Hoteles y Kayak son algunos ejemplos de metabuscadores que no solo ayudan a generar reservas, sino que también contribuyen al SEO de tu página al enlazarla.

Ejemplo:

Si tienes un apart hotel en Buenos Aires, aparecer en metabuscadores de alto perfil puede generar backlinks valiosos que Google reconoce como señales de autoridad. Además, estos enlaces te ayudan a competir en búsquedas más amplias, como «apart hoteles en Buenos Aires».

Qué es el SEO Local para Hoteles y Alojamientos Turísticos?

El SEO Local es especialmente importante para los hoteles y alojamientos turísticos, ya que muchos de los clientes potenciales realizan búsquedas basadas en la ubicación.

Optimizar el posicionamiento SEO para hoteles de manera local te ayudará a aparecer en los resultados cuando los usuarios busquen términos relacionados con la ubicación de tu establecimiento, como «hotel cerca de mí» o «cabañas en El Bolsón».

La importancia de Google My Business en el posicionamiento SEO de hoteles y Airbnbs

Google My Business es una herramienta fundamental para mejorar tu SEO local.

Tener una ficha de Google My Business optimizada para tu hotel en Mar del Plata permite que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda locales, en Google Maps y en los rich snippets.

Además, las reseñas y las fotos de los clientes pueden influir en la decisión de otros usuarios.

• Ejemplo práctico: Un hostal en Mendoza que haya optimizado su ficha de Google My Business, con fotos actualizadas, reseñas positivas y detalles de contacto, aparecerá en los resultados de búsqueda locales cuando alguien busque «hostales en Mendoza».

Cómo optimizar la ficha de Google My Business

• Información precisa y completa: Asegúrate de que todos los datos, como dirección, teléfono, sitio web y horarios, estén actualizados.
• Palabras clave locales: Incluye palabras clave relacionadas con tu ubicación en la descripción de tu negocio, como el barrio, cerca de que atracción famosa o estación de subte, etc. Ejemplo:  «hotel boutique en San Telmo, Buenos Aires».
• Fotos y videos: Actualiza tu ficha con imágenes de alta calidad y videos que muestren las instalaciones de tu alojamiento.
• Reseñas y calificaciones: Incentiva a tus huéspedes a dejar reseñas después de su estadía. Las reseñas positivas aumentan tu visibilidad en los resultados locales.

Estrategia de reseñas locales para alojamientos turísticos

Las reseñas locales son un factor crítico en el SEO Local. Los hoteles y alojamientos con reseñas positivas suelen obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Un bed & breakfast en Cafayate que recibe consistentemente reseñas positivas no solo mejorará su SEO, sino que también incrementará la confianza de los usuarios que lo busquen.

Consejo: Incentiva a tus huéspedes a dejar reseñas después de su estadía mediante un correo de agradecimiento o un pequeño incentivo, como un descuento en una futura reserva.

¿Por qué deberías Incluir tu hotel en directorios locales?

Estar presente en directorios locales, como Guía de Hoteles o Guía de Alojamientos Turísticos de Argentina, ayuda a generar backlinks valiosos y visibilidad en la comunidad local. Por ejemplo, un apart hotel en Ushuaia que esté presente en estos directorios puede mejorar su posicionamiento SEO para hoteles en búsquedas locales como «apart hoteles en Ushuaia».

¿Qué papel juegan las reseñas online en el Posicionamiento SEO de un hotel, alojamiento turístico o Airbnb?

Las reseñas online tienen un rol crucial en el marketing SEO de tu propiedad, tanto desde el punto de vista de visibilidad en motores de búsqueda, como de impacto en la conversión de reservas.

Las reseñas online no solo mejoran tu reputación, sino que también son potentes aliadas en tu estrategia de SEO, especialmente para los alojamientos que dependen del SEO local y de la optimización en plataformas como Google My Business.

Incentivar y gestionar correctamente las reseñas es clave para mejorar tu ranking en búsquedas locales, aumentar el CTR y obtener contenido adicional para posicionar tu negocio frente a la competencia.

Te invito a leer algunos de los aspectos, para mí, más importantes en los que las reseñas influyen en el SEO para imaginarte cómo puedes aprovecharlas en tu estrategia:

1. SEO Local y el Algoritmo de Google My Business

Para hoteles y Airbnbs, tener una ficha optimizada en Google My Business (GMB) es clave para aparecer en los resultados de búsqueda locales y en el map pack.

El Map pack es el conjunto de mapas y fichas de negocios similares (hoteles y Airbnbs) que Google muestra a quien busca algo relacionado con un área específica.

Las reseñas en Google My Business son un factor de posicionamiento en el algoritmo de búsqueda local de Google.

Es decir, más y mejores reseñas pueden mejorar tu posición en los resultados locales. Mejor posición significa más clicks potenciales y más clicks son más reservas.

• Ejemplo: Si alguien busca «hotel boutique en Mendoza», aquellos con mejores calificaciones y mayor cantidad de reseñas tienen más probabilidades de aparecer en los primeros resultados del mapa.
• Consejo: Incentiva a tus clientes a dejar reseñas en Google, ya que este factor puede mejorar significativamente la visibilidad local.

2. Palabras clave y contenido generado por el usuario

Las reseñas son un tipo de contenido generado por el usuario, lo que se conoce como “UGC“o “User Generated Content”.

Si el UGC se gestiona bien, puede impactar positivamente en tu SEO.

Las reseñas a menudo contienen términos y frases que los huéspedes realmente utilizan para describir su experiencia, lo que puede coincidir con las palabras clave de búsqueda que usan otros viajeros.

• Ejemplo: En un Airbnb o un hotel, un huésped puede describir que «la cama era súper cómoda» o «la ubicación era ideal para moverse por el centro». Estos términos, aunque informales, pueden reforzar la relevancia semántica de la página de tu alojamiento en los motores de búsqueda.

3. CTR y Reseñas en los Resultados de Búsqueda

Las reseñas también pueden influir en el CTR (Click-Through Rate), que es otro factor de SEO indirecto.

Google no sólo analiza si tu sitio está optimizado en términos técnicos o de contenido, sino también cómo responden los usuarios a tus resultados en las páginas de resultados o SERPs (Search Engine Results Pages).

Las calificaciones en estrellas que aparecen junto a tu ficha (por ejemplo, en Google My Business o en plataformas como Booking o TripAdvisor) pueden aumentar la tasa de clics, porque los usuarios tienden a confiar más en negocios con reseñas positivas.

• Ejemplo: Si los usuarios ven un hotel con una calificación de 4.7 estrellas y muchas reseñas positivas en comparación con otro con una calificación de 3.5, es mucho más probable que hagan clic en el primero. Esta mayor tasa de clics le dice a Google que tu sitio es relevante, lo que puede mejorar tu posición en los resultados de búsqueda.

4. Backlinks y Menciones en Reseñas Externas

Las reseñas en plataformas de terceros, como TripAdvisor, Booking, Airbnb, o incluso blogs de viajes, también pueden generar backlinks hacia tu sitio web (gente que atraída por el comentario haga click para ir a tu sitio), lo que es un factor directo de SEO.

Si tu alojamiento tiene muchas menciones positivas en estos sitios, algunos enlaces pueden derivar tráfico hacia tu sitio y también mejorar su autoridad.

• Ejemplo: Una reseña de un blogger especializado en viajes o una recomendación en un sitio influyente puede convertirse en un backlink valioso para tu SEO, fortaleciendo tu autoridad en línea y ayudando a mejorar tu ranking.

5. Gestión de la reputación online

La calidad y cantidad de reseñas también influyen en la reputación digital de un hotel o Airbnb, lo cual no es estrictamente un factor técnico de SEO, pero afecta enormemente las conversiones.

Tener un alto número de reseñas positivas y gestionar bien las negativas genera confianza en los visitantes, lo que se traduce en más reservas y, a su vez, mayor tráfico hacia tu sitio web.

Un aumento en el tráfico orgánico es un claro indicador para Google de que tu sitio es relevante y popular, lo que mejora su posición en los resultados.

6. Reseñas en OTAs (Online Travel Agencies)

Las reseñas en OTAs como Booking.com, Expedia o Airbnb también son fundamentales.

Aunque en estos casos no impactan directamente en el SEO de tu sitio web, mejoran tu visibilidad dentro de estas plataformas, lo que lleva a más reservas y una mejor reputación global.

Si consigues que más usuarios encuentren tu hotel a través de estas plataformas, puede haber un efecto indirecto en el posicionamiento SEO de tu alojamiento turístico si más personas buscan tu nombre en Google o hacen clic en enlaces hacia tu página oficial.

Herramientas SEO para Hoteles y Alojamientos Turísticos

Para mejorar el posicionamiento SEO para hoteles, es crucial contar con herramientas que te ayuden a:

• Investigar palabras clave
• Analizar la competencia
• Optimizar tu contenido
• Hacer Análisis SEO

A continuación, te presento algunas herramientas que puedes utilizar para mejorar el SEO de tu alojamiento.

• Google Ads Keyword Planner (Gratuita): Una herramienta gratuita de Google que te permite descubrir nuevas palabras clave y ver el volumen de búsqueda de las mismas. Por ejemplo, si tienes un hostal en Córdoba, puedes usar esta herramienta para identificar búsquedas populares relacionadas con «hostal económico en Córdoba».
• Ubersuggest (freemium, muchas funciones gratis y otras pagas): Esta herramienta te ofrece ideas de palabras clave, análisis de competidores y sugerencias para mejorar el SEO de tu sitio. Ideal si tienes una cabaña en Bariloche y quieres optimizar tu sitio para términos como «cabañas en la Patagonia».
• Keyword Tool (Gratuita): Esta herramienta te da ideas de palabras clave basadas en búsquedas de Google.
• Puedes usarla para descubrir términos relacionados con tu apart hotel en Buenos Aires.
• Answer The Public (freemium, muchas funciones gratis y otras pagas): Te muestra preguntas comunes que los usuarios hacen relacionadas con una palabra clave. Si manejas un Airbnb en Mar del Plata, podrías descubrir qué preguntas sobre «alquileres en la costa» están haciendo los usuarios.
• Semrush (Parcialmente gratuita): Una de las herramientas más completas para análisis de SEO. Ofrece funcionalidades para keyword research, análisis de backlinks, y más. Por ejemplo, si tienes un bed & breakfast en San Martín de los Andes, puedes analizar cómo se posicionan tus competidores en los resultados de búsqueda.
• Ahrefs Keyword Explorer (de pago): Ofrece un análisis profundo de palabras clave, tráfico orgánico y backlinks. Perfecta para mejorar el SEO de un hotel boutique en Mendoza.

Herramientas complementarias de tu estrategia SEO

Además de las herramientas específicas para la investigación de palabras clave, hay algunas complementarias que pueden enriquecer tu estrategia SEO, con ideas para tu lista de palabras clave

• Google Trends (Gratuita): Te permite ver las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo. Si tienes un hotel en Puerto Iguazú, puedes identificar la mejor temporada para promocionarlo basándote en las tendencias de búsqueda.
• Google Suggest (Gratuita): Las sugerencias automáticas de Google cuando comienzas a escribir en el buscador pueden darte ideas valiosas de palabras clave.
• Google Related Searches (Gratuita): Al final de cada búsqueda, Google muestra términos relacionados que también pueden ser útiles para tu keyword research.

Herramientas para Análisis SEO

• Seoptimer
• Seositecheckup
• SeoWebPageAnalizer
• OpenSiteExplorer
• Small Seo Tools
• WooRank
• Page Speed Insights
• Extensión MozBar
• Extensión OpenSeoStats

Medición y Analítica para el Posicionamiento SEO para Hoteles

La medición es clave para entender si tu estrategia de posicionamiento SEO para hoteles está funcionando.

Aquí te detallo las principales herramientas y métricas que debes monitorizar.

Herramientas de medición

• Google Analytics: Te ofrece un análisis detallado del comportamiento de los usuarios en tu sitio web, como el tiempo de permanencia, la tasa de rebote, y la cantidad de visitantes orgánicos. Puedes usarlo para medir el rendimiento de tu cabaña en Ushuaia en términos de visitas orgánicas.
• Google Search Console: Te permite monitorizar cómo tu sitio aparece en los resultados de búsqueda de Google. Puedes ver qué palabras clave están generando tráfico para tu bed & breakfast en Salta y detectar posibles problemas de indexación.

Indicadores clave a monitorizar

• CTR (Click Through Rate): El porcentaje de personas que hacen clic en tu sitio después de verlo en los resultados de búsqueda.
• Tiempo de permanencia: Cuánto tiempo pasan los usuarios en tu sitio. Un alto tiempo de permanencia indica que el contenido es valioso.
• Tasa de rebote: El porcentaje de personas que abandonan tu sitio después de ver una sola página. Una tasa de rebote alta puede indicar que el contenido no está cumpliendo las expectativas.

Resumen

Antes de concluir, repasemos los puntos más importantes para optimizar el posicionamiento SEO para hoteles y alojamientos turísticos.

• Definir un objetivo:
  • Los objetivos de una estrategia de SEO pueden ser muchos como aumentar la visibilidad, generar más tráfico, tener más conversiones, etc.
• Keyword research:
  • Utiliza herramientas como Google Ads Keyword Planner o Ubersuggest para encontrar las mejores palabras clave relacionadas con tu negocio, como «hotel en San Rafael, Mendoza» o «alquiler de cabañas en la Patagonia».
• Análisis de factores On Page & Técnicos:
  • Optimiza elementos clave en tu sitio, como títulos, meta descripciones, encabezados, contenido, URLs, y datos estructurados. Asegúrate de que tu sitio cargue rápido y esté optimizado para móviles.
• Análisis de factores Off Page:
  • Trabaja en la construcción de enlaces de calidad hacia tu sitio mediante linkbuilding, colaboraciones con bloggers de viajes, y menciones en directorios y metabuscadores.
  • No olvides gestionar las reseñas, dado que pueden contribuir a aumentar significativamente la visibilidad de tu alojamiento.
• Análisis de la competencia:
  • Estudia a tus competidores directos y analiza sus estrategias SEO para encontrar oportunidades de mejora. Usa herramientas como Semrush o Ahrefs para profundizar en su posicionamiento.
• Medir el rendimiento de tu SEO:
  • Usa Google Analytics y Google Search Console para monitorear el comportamiento de los usuarios en tu sitio y el rendimiento en los resultados de búsqueda. Ajusta tu estrategia en función de los datos.

¿Es necesario contratar a un experto para hacer posicionamiento SEO para hoteles o puedo hacerlo yo mismo/a?

Si bien es posible hacer SEO por cuenta propia, es fundamental tener al menos una base sólida de conocimiento sobre el tema, incluso si decides delegar algunas tareas a un experto.

En la industria hotelera y del alojamiento, el SEO va mucho más allá de simplemente optimizar un sitio web.

Implica entender cómo atraer tráfico cualificado, optimizar la experiencia del usuario, y, sobre todo, generar contenido que convierta a visitantes en huéspedes.

1. ¿Por qué es importante entender SEO, aunque contrates a un experto?

• Supervisión de calidad: Si entiendes los conceptos clave del posicionamiento SEO para hoteles, podrás tener un mejor control sobre el trabajo de un experto o agencia.

Podrás hacer preguntas más inteligentes y entender si las tácticas que están aplicando realmente están alineadas con los objetivos de tu negocio.

Ejemplo: Supongamos que contratas a alguien para optimizar tu web. Si entiendes lo básico de SEO On Page (por ejemplo, la optimización de títulos, meta descripciones y contenido), podrás verificar si están trabajando adecuadamente en esos aspectos o simplemente haciendo cambios superficiales.

• Decisiones estratégicas informadas: Saber de SEO te permitirá participar activamente en la definición de la estrategia.

Por ejemplo, podrías decidir enfocar tus esfuerzos en captar tráfico orgánico mediante contenido relacionado con las actividades locales, experiencias de tus huéspedes o guías turísticas de la zona.

Tener ese conocimiento te dará una ventaja frente a la competencia y hará que puedas guiar la estrategia de contenido, un aspecto crítico para mejorar el ranking de tu sitio en los motores de búsqueda.

2. ¿Cuáles son los temas principales que debes conocer para supervisar adecuadamente el SEO de un hotel o Airbnb?

• Keyword Research: Es fundamental saber cómo investigar y seleccionar las palabras clave adecuadas.

Las palabras clave no solo son necesarias para mejorar el posicionamiento en buscadores, sino también para asegurarte de que estás atrayendo a los huéspedes correctos.

Ejemplo: Si tu alojamiento es un bed & breakfast en la Patagonia, necesitarás saber cómo usar herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs para encontrar términos de búsqueda como «alojamiento rural en la Patagonia» o «B&B cerca de El Calafate».

Aunque contrates a un experto, entender este proceso te permitirá verificar que se están utilizando las mejores palabras clave para tu tipo de negocio y ubicación.

• Contenido relevante: El SEO moderno depende mucho del contenido de calidad.

Los motores de búsqueda prefieren sitios que ofrezcan información útil y relevante para los usuarios.

Por lo tanto, debes involucrarte en la generación de contenido, ya que nadie conoce mejor tu alojamiento, sus características y su entorno que tú.

Ejemplo: Si tienes un hotel boutique en una región vinícola, podrías generar contenido relacionado con las mejores bodegas para visitar, experiencias de cata de vinos, y festivales locales.

Esto no solo posicionará tu sitio en resultados relacionados con “hotel en región vinícola”, sino que también atraerá tráfico interesado en ese tipo de experiencias.

Al conocer SEO, sabrás cómo estructurar el contenido con las palabras clave adecuadas y optimizar títulos, subtítulos y descripciones para mejorar tu ranking.

• SEO Técnico: Aunque este aspecto suele delegarse a expertos, es importante saber qué factores técnicos influyen en el SEO para poder comunicarte claramente con los desarrolladores.

Cosas como la velocidad de carga, indexación correcta, estructura del sitio, y compatibilidad móvil son esenciales para el SEO. Incluso si no lo implementas tú, conocer estos puntos te permitirá preguntar y exigir que se cumplan.

Ejemplo: Imagina que tu sitio tarda más de 5 segundos en cargar.

Esto no solo afecta la experiencia del usuario, sino que también perjudica tu posicionamiento en Google.

Si tienes el conocimiento básico sobre la importancia de la velocidad de carga, puedes asegurarte de que los desarrolladores o expertos estén trabajando en la optimización del sitio.

3. Entonces, ¿debo hacerlo por mi cuenta o contratar a un experto?

Depende de tu situación y disponibilidad de tiempo.

Si te sientes cómodo/a con el aspecto técnico y el tiempo te lo permite, puedes aprender y aplicar algunas estrategias básicas de SEO por ti mismo/a, especialmente en lo que se refiere a la creación de contenido.

Sin embargo, en muchos casos, puede ser útil contratar a un experto para que se ocupe de las tareas técnicas más complejas y para que te ayude a desarrollar una estrategia a largo plazo.

Lo importante es que tú entiendas los fundamentos del SEO para que puedas tomar decisiones estratégicas, supervisar la calidad del trabajo, y participar activamente en el proceso de generación de contenido, que es clave para cualquier estrategia de marketing online en el sector de los alojamientos.

Conclusión

El SEO para hoteles y alojamientos turísticos es una inversión a largo plazo que puede ayudarte a atraer tráfico de calidad y sin pagar.

Optimizar tu sitio web siguiendo las mejores prácticas SEO, tanto On Page como Off Page, te permitirá competir con otros establecimientos en tu zona y mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.

Además, herramientas como Google My Business, Google Search Console, y las mencionadas para keyword research te facilitarán el trabajo, haciéndolo más eficiente.

El éxito del SEO radica en la consistencia y la medición continua.

No es un proceso que dé resultados inmediatos, pero a medida que optimizas tu sitio, verás un aumento constante en el tráfico y, finalmente, en las conversiones.

Recuerda siempre medir tus esfuerzos, ajustar según los resultados y continuar evolucionando tu estrategia para mantenerte competitivo en un entorno cada vez más digital.

Si tienes alguna duda o si ya decidiste que te gustaría saber de qué se trata esto del posicionamiento SEO para hoteles, no dudes en consultarme.

Te voy a estar esperando.

Ah, no tengo que decirte lo que vale un «like» y, desde luego, bienvenidos los comentarios.

Puedes escribirme desde la web.

También me puedes contactar por whatsapp.

Hasta cualquier momento.

Graciela “la del marketing digital para hoteles” Galán